ニュースの要約
- 2024年の韓国訪問外国人観光客数は前年比48.4％増。
- ブランド評価は下落し、特に認知度やイメージが悪化。
- 調査対象は日本、中国、アメリカ、台湾、東南アジアの5地域。
- ソーシャルメディアでの言及量は全体で2.5ポイント減少。
- 低価格パッケージツアーの乱立や受け入れ体制の未熟がマイナス要因。
ニュースの概要
韓国を訪れる外国人観光客数は、2024年に前年比48.4％増加すると予測されているが、期待に反し「韓国」の観光ブランド評価は下がっている。旅行・宿泊プラットフォーム「ヤノルジャリサーチ」が発表した報告書によれば、ブランドの認知度や印象、品質評価などは多くの国で減少傾向にあるという。
特に目立つのが中国市場での評価減少（-21.1ポイント）と、日本市場での8.4ポイントの減少である。この調査では、マーケティングの理論に基づく５つの指標を用いて地域の口コミやSNSデータの分析を行った。その結果、ソウルのブランド認知度は依然として高いものの、地方都市の評価は低迷している。
また、K-コンテンツやK-フードは連想キーワードとして浮上する一方、伝統文化に対する評価は大きく下落している。他方で、宿泊施設や交通面のインフラは改善されており、一定の好意的な評価もある。このように、韓国観光業のブランドイメージは課題を抱えつつも、改善の兆しも見られる状況である。
日本株全体への影響
日本株全体には、海外観光市場の動向が重要な影響を与える。特に韓国への訪問者が増えることにより、旅行関連株や消費関連株にはプラスの影響があると見られる。しかし、韓国観光ブランドの評価低下は、韓国リゾート地や観光に依存する企業には打撃となり、全体的には影響は中立的かややポジティブであると考えられるため、評価は「+2」とする。
日本の個別株への影響
グリーンズ（1447・東京証券取引所）
評価：+3
予想解説：観光需要の増加が期待される中、グリーンズの観光施設やサービスは注目される。
HIS（9603・東京証券取引所）
評価：+2
予想解説：韓国旅行人気が高まる中で、HISの売上にもプラス影響。
JTB（9726・東京証券取引所）
評価：+1
予想解説：多国籍需要への対応を広げるが、競争が厳しいため評価は控えめ。
セブン＆アイ・ホールディングス（3382・東京証券取引所）
評価：+2
予想解説：外国人観光客の増加は、販売機会を増やし、売上に寄与する可能性。
ANAホールディングス（9202・東京証券取引所）
評価：+4
予想解説：増加する観光需要の中で、航空関連株は直接的に恩恵を受ける。
カテゴリ：経済・金融
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