ニュースの要約
- サントリーがフジテレビでのCM放映を7月から再開することを発表。
- 中居正広氏と元女性アナウンサーのトラブルが発端で、多くのスポンサーがCM放映を見合わせていた。
- サントリーは新体制の評価を受け、CM放送を再開する決定に至った。
- 経済同友会の新浪会長がフジテレビの経営体制の刷新を評価。
- ただし、多くのスポンサーは未だ判断を示さず、CMを見合わせる企業は7割以上残っている。
ニュースの概要
サントリーがフジテレビでのCM放送を7月から再開することを発表しました。これは、中居正広氏と元女性アナウンサーのトラブルを受けて、2023年1月より多くのスポンサーがCM放映を見合わせていた背景に続く動きです。サントリーは「再生・改革プランが一定評価でき、株主総会で実行する新体制を確認できた」との理由を挙げてCM再開を決定しました。特に、経済同友会の代表幹事である神奈川大学の新浪会長がフジテレビの経営革新を評価したことが背景にあります。
フジテレビの経営体制は、株主総会後の先行きに期待が寄せられていますが、CM放映を見合わせている企業は7割以上残っている現状を考慮すると、CM再開の影響がどの程度広がるかが今後の焦点となります。他社の反応やさらなる影響も注目されますが、サントリーが再開の先陣を切ったことは、他のスポンサー企業にとっても良いシグナルとなる可能性があります。
日本株全体への影響
日本全体の株式市場においては、サントリーのCM再開が新たな消費活性化の兆しと受け取られるため、ポジティブな影響があると言えるでしょう。特に、今後のスポンサー企業もCM放映を再開することで、広告業界全体の回復基調が期待されます。そのため、市場に総じて好材料と捉えられるでしょう。しかし、スポンサーが多数残っているという現実から、完全回復までは時間がかかる可能性もあることから、その影響度は限定的なものに留まると考えられます。したがって、日本株全体の影響度は+3と予想します。
日本の個別株への影響
サントリー（2587・東証一部）
評価：+4
予想解説
CM再開により、ブランド認知度の回復が期待できるため、営業収益の改善が見込まれます。
フジ・メディア・ホールディングス（4676・東証一部）
評価：+3
予想解説
サントリーのCM再開が他のスポンサーの判断材料となりえ、広告収入の回復が見込まれるためプラス要因。
ガードナー（4666・東証マザーズ）
評価：+2
予想解説
広告関連企業として、サントリーのCM再開が他社の動向に影響を与える可能性があり、プラスの影響が期待される。
キリンホールディングス（2503・東証一部）
評価：+2
予想解説
競合他社として、サントリーの動きが業界全体に影響を与える中、戦略修正の必要性が増す可能性がある。
中部電力（9502・東証一部）
評価：+1
予想解説
間接的な影響として、広告市場の活性化が電力消費の増加に寄与することが期待される。
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