消えた爆買い中国人、進化する静かな消費｜株価への影響

ニュースの要約

• 中国人観光客数がコロナ前の水準に回復。
• ドラッグストアや家電量販店での中国人観光客の行列が消滅。
• 日本での中国人の買い物回数が最大30％減少。
• 減少の背景にはビザ事情の変化と越境ECの普及がある。
• 越境ECが消費行動を変化させている。

ニュースの概要

中国からの観光客の数が2024年にはコロナ禍前の水準の約7割に回復する見込みであり、2025年にはほぼ元の水準に戻ると予測されています。しかし、日本国内での中国人観光客の消費行動においては劇的な変化が見られています。特に都心のドラッグストアや家電量販店において、中国人観光客の買い物回数が最大で30％減少しており、これは観光業界に直接的な影響を与えています。この消費の減少の背景には、ビザ取得が難しくなった点や、越境EC（電子商取引）が普及したことが挙げられています。越境ECの発展によって、中国人観光客は日本に来なくても日本の商品を購入できるようになり、物理的に訪れる動機が弱まっています。このような状況が続くと、日本の観光業界はもちろん、さまざまな業種に影響を及ぼすことが予想されます。特に、中国人観光客をターゲットとする企業にとっては、ビジネスモデルの見直しが必要とされる時期が訪れていると言えるでしょう。

日本株全体への影響

日本株全体への影響はネガティブに出る可能性が高いと考えられます。特に、観光業や小売業に依存している企業の株価は下落する恐れがあります。中国人観光客の消費行動が変わったことは、観光業界にとって重大なリスクとなります。全体的には、中国からの観光収入に依存していた企業群にとっては厳しい状況が続くでしょうが、一方で越境ECの普及によって新たな成長機会を得る企業も存在するかもしれません。したがって、日本株全体への影響度はやや強めの評価が必要となります。

評価：(-3)

予想解説

観光業界は一時的な回復を見込む一方、新たな消費行動の変化に基づく持続的な対策を講じなければなりません。越境ECの成長が全てを救うわけではなく、現地での売上の息切れは避けられません。これにより、株価全体としては下落傾向にあると予測されます。

日本の個別株への影響

スルガ銀行（8358・東京証券取引所）

評価：-2

予想解説

観光業に対する融資が減少する可能性があり、影響を受ける。

JR東日本（9020・東京証券取引所）

評価：-3

予想解説

観光客減少に伴い、運輸収入も減少するため株価に影響大。

ツムラ（4540・東京証券取引所）

評価：-1

予想解説

中国人観光客の減少により、市場が縮小し影響が見られる。

ビックカメラ（3048・東京証券取引所）

評価：-4

予想解説

家電量販店の売上は減少し、今後厳しい経営が続く見込み。

ハンズ（7476・東京証券取引所）

評価：-3

予想解説

店舗への訪問者が減少することにより、売上が厳しくなる可能性。