ニュースの要約
- 映画監督の佐々木浩久氏が、CM制作の変化について語る。
- デジタル化により、CMが商品説明に偏り、芸術性が失われたと指摘。
- 昭和から平成初期のCMには、文化的価値があったと回顧。
- 制作過程での専門家以外の意見の影響も強調。
- SNS上で多くの共感が寄せられ、視聴者の意識も変化していると結論付けられた。
ニュースの概要
近年、CM制作の質が低下しているとの指摘がSNS上で話題になっています。その発端は映画監督の佐々木浩久氏による投稿で、彼はCMの歴史を振り返り、特にフィルム撮影の時代においてはCMディレクターの個性が光っていたと述べています。この時期のCMは、製品を単なる商品ではなく、文化的な表現として捉えられ、視聴者に強い印象を残す作品が多く制作されていました。例えば、サントリーの「夜が来る」や金鳥の「キンチョール」のCMは、その芸術性やユニークなアイデアが高く評価されていました。これに対し、デジタル時代のCMは、視聴者の需要や企業のマーケティング方針の変化から、短い時間で商品の説明をすることに重点が置かれ、芸術的な表現が犠牲になっているとのことです。作り手の個性が削がれ、視聴者の知能レベルの低下もCMの質に影響しているとの意見も出ており、SNSでは多くのユーザーから共感の声が寄せられています。これらの背景を踏まえると、CMが持つ文化的価値が再評価されるべき時代なのかもしれません。
日本株全体への影響
CM制作を巡る議論は、広告業界全体への関心を高める可能性があります。企業が広告への投資を見直し、クリエイティブな制作を重視し始めると、広告関連企業や関連サービスの需要が拡大するかもしれません。しかし、短期的にはデジタル広告への移行が続くため、従来型のCM制作に依存している企業は苦境に陥る可能性があります。全体としては中立的な影響が予想され、評価は「+1」とします。
日本の個別株への影響
1. 株式会社博報堂DYホールディングス（2433・東証1部）
評価：（+2）
予想解説
広告会社として、クリエイティブなCM制作が評価される時代に突入することで、博報堂の持つクリエイティブ力が再評価される可能性があります。ただし、デジタル広告への強化が求められるため、短期的な動きは制限されるでしょう。
2. 株式会社オプト（2389・東証M）
評価：（+3）
予想解説
デジタル広告の強化に成功した場合、オプトの業績は改善される可能性があります。特に、企業のデジタル広告移行が進むと、シェアを伸ばすチャンスが広がります。
3. 株式会社サントリー（非上場）
評価：（+4）
予想解説
佐々木氏が言及したCMの成功事例が多いため、サントリーはブランド力の向上につながる可能性があります。ユニークなCM制作へ投資を続けることで、消費者の支持を得られるかもしれません。
4. 株式会社電通グループ（4324・東証1部）
評価：（+2）
予想解説
デジタル領域において多くのリソースを持つ電通ですが、CMのクオリティを維持するためには、新たなクリエイティブ倫理が求められるでしょう。しかし、マーケットでの存在感は高いので中程度の上昇が見込まれます。
5. 株式会社ビジョナリーホールディングス（6959・東証2部）
評価：（+1）
予想解説
CMのクリエイティブな側面が強調されることで、ビジョナリーは市場での立ち位置を活かすチャンスがある一方、短期的な利益を上げにくい背景も考慮する必要があります。
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