ニュースの要約
- ワークマンが「ワークマン女子」を「Workman Colors」に改名予定。
- 改名理由は、男性客が入りづらいことから。
- プラス店の出店が成功し、売上は倍増したが、既存店客数は微減傾向。
- アウトドアウエアの人気がピークを過ぎ、機能性重視がネックに。
- プロ向けに回帰しつつも、業績回復の見込みは厳しいとの声が。
ニュースの概要
ワークマンは「ワークマン女子」を「Workman Colors」と改名する方針を発表した。この変更は、強烈な店名により男性客が入りづらくなっていることが原因とされている。ワークマンはもともとプロ向けの作業着メーカーとして知られていたが、一般向けシフトを強化し、2020年からは「ワークマンプラス」としてアウトドアウエア市場にも進出した。その結果、売上高は2018年度の670億円から2023年度には1327億円へと倍増している。
しかし、近年は客離れが顕著になってきている。既存店の客数は前年比で96％と減少し、24年度の先月末累計でも99.5％となっている。猛暑も影響しているが、アウトドアウエアの人気はピークが過ぎ、流行に乗り遅れたことが問題視されている。特に、一般客をつかむためには流行に対応し続ける必要があり、それができていないことが客離れの一因となっている。また、プロ向け業界での地位も低下しており、その結果、業績回復が難しいとの見方も出ている。
日本株全体への影響
今回のワークマンに関するニュースは、日本株全体に対しては中程度の影響を持つと考えられます。ワークマンが直面している業績の低下やブランド戦略の迷走は、一般消費者の購買意欲やトレンドに敏感な業界全体に警告となるため、他のアパレル企業や関連業種にもマイナスの影響をもたらす可能性があります。ただし、アウトドア需要は高いままなので、この分野に特化している企業には逆にポジティブな影響が期待されます。そのため、影響度は評価を「-2」とします。
日本の個別株への影響
ワークマン（7564・東証一部）
評価：-4
予想解説
改名やリブランディングなどの新たな戦略は、短期的に株価を押し上げるかもしれませんが、長期的には業績の低迷が続く見込みです。
GU（ファーストリテイリング・9983・東証一部）
評価：+3
予想解説
競合の迷走により、顧客の奪取が期待され、業績向上につながる可能性があるため、プラス評価。
ネットプライス（3328・東証マザーズ）
評価：+1
予想解説
ワークマンの苦境を受けて、ネットを通じた買い物が増加する可能性があり、小幅のプラス評価とする。
しまむら（8227・東証一部）
評価：+2
予想解説
安価な商品を展開する企業は、ワークマンから顧客を吸引できるかもしれません。
モンベル（特定非上場）
評価：+2
予想解説
アウトドア向け商品に強みを持つ企業として、ワークマンの低迷を受けて市場シェアを拡大する可能性があるため、プラス評価。
ユニクロ（ファーストリテイリング・9983・東証一部）
評価：+3
予想解説
ユニクロは多様な商品展開があり、ワークマンの迷走を受けて新たな顧客を獲得するチャンスがあるため、ポジティブな評価。
カテゴリ：ビジネス・企業
タグ：ワークマン,7564,GU,9983,ネットプライス,3328,しまむら,8227,モンベル,ファーストリテイリング,9983,アパレル,アウトドア,業績,リブランド,消費者,小売業
この記事は役に立ちましたか？
もし参考になりましたら、下記のボタンで教えてください。