ニュースの要約
- マクドナルドの「ちいかわ」ハッピーセットが転売目的での購入が相次ぎ、早期終了。
- 第1弾も第2弾も急速に売り切れ、商品の大量廃棄も発生。
- 買い占め対策として1人あたりの購入制限を設けたが、効果は薄い。
- 西山准教授は「お子さまセット」としての原点回帰を提言。
- 今後の対策を講じなければ同様の問題が再発する恐れ。
ニュースの概要
日本マクドナルドは、人気キャラクター「ちいかわ」をテーマにしたハッピーセットの販売を行ったが、その人気から転売目的での大量購入が発生し、早期に販売を終了するという事態が発生した。第1弾はわずか3日で在庫が枯渇し、大人のファン層を意識した販売戦略がかえって問題を大きくしている。第2弾でも同様の問題が起こり、顧客の混乱と商品の大量廃棄といった悪影響が見られた。購入制限や周知事項の強化がなされていたが、効果は限られていた。桜美林大学の西山守教授は、大人を意識した商品展開を見直し、「お子さまセット」としての原点に戻る必要性を指摘している。マクドナルドは、今後の対策としてリアルタイムの顧客ニーズの把握や新しい販売システムを模索すべきだとされている。特に、顧客への周知活動を強化し、より少ない数量での販売を行うことが求められる。
日本株全体への影響
今回のニュースは日本マクドナルド株式会社（証券コード：2702）に直接的な影響を与えますが、経済全体に対しても一定の影響が考えられます。マクドナルドが需給のバランスを崩し、商品を早期で終了させたことは、消費者の購買意欲に対する悪影響とも捉えられるため、外食産業全体にマイナス影響を及ぼす可能性があります。特に、消費者の嗜好が変化している中で従来のビジネスモデルの見直しが必要とされる中で、企業は新たな戦略を考えざるを得なくなります。したがって、マクドナルド関連株は一時的な下落傾向を示すでしょうが、外食産業全体に大きな影響を与えるとまでは考えにくいです。そのため、日本株全体への影響評価は -2 と予想します。
日本の個別株への影響
日本マクドナルド（2702・東証プライム）
評価：-4
予想解説
ハッピーセットの早期終了は顧客の不満を招き、短期的な売上に影響が出る恐れが高い。ただし、今後の新商品展開には期待も残る。
サイゲームス（4626・東証スタンダード）
評価：+2
予想解説
人気キャラクターを使ったコラボ商品が登場する可能性があり、売上向上に寄与することが期待される。
乃村工藝社（9720・東証プライム）
評価：+1
予想解説
店舗のインテリアデザインを手がける企業で、ハッピーセットの装飾等で利益を得るチャンスがあるが流動性は低い。
J.フロント リテイリング（3086・東証プライム）
評価：-1
予想解説
外食産業全体の影響を受け、関連商品の売上が厳しい状況になる事が懸念され、株価が調整される可能性がある。
コロンビアスポーツウェア（2980・東証プライム）
評価：-2
予想解説
マクドナルドとのコラボ商品に関する期待があったが、キャンペーンの失敗により影響が及ぶ可能性がある。
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